ไม่ได้มีดีแค่เป้หมาจิ้งจอก Fjällräven แบรนด์ที่ออกแบบสินค้า เพื่อทำให้คนรู้สึกว่าธรรมชาติคือบ้าน

Fjällräven (อ่านว่า ฟยัล-รา-เว่น) แบรนด์สัญชาติสวีเดน ก่อตั้งขึ้นตั้งแต่ปี ค.ศ. 1960 มีโลโก้เป็นเจ้าสุนัขจิ้งจอกอาร์กติก ความพิเศษของ Fjällräven ไม่ได้มีเพียงผลิตภัณฑ์เป้ยอดฮิตอย่าง Kånken (อ่านว่า คอง-เก้น) แต่เบื้องหลังของแบรนด์ถูกคิดมาให้สะท้อนความตั้งใจที่ว่า “จะทำชีวิต Outdoor ให้ง่ายและสะดวกสบายเหมือนอยู่บ้าน” จนสามารถครองใจคนที่ออกไปใช้ชีวิตนอกบ้านได้ทั่วถึง ไม่ว่าคนที่ชอบออกไปใช้ชีวิตข้างนอกอย่างสมบุกสมบัน หรือแค่ชื่นชอบ lifestyle ชิว ๆ ผลิตภัณฑ์ Fjällräven ก็สามารถตอบโจทย์นั้นได้เป็นอย่างดี

เป้ Kånken คือผลิตภัณฑ์ที่โด่งดังที่สุดของ Fjällräven ได้รับการยอมรับในวงกว้าง เป็นหนึ่ง must have item ที่ใคร ๆ ก็อยากมีติดไว้ ด้วยดีไซน์ที่ทั้งเท่และน่ารัก มีน้ำหนักเบา มีหลากหลายสีสัน โดยจุดเริ่มต้นของผลิตภัณฑ์ยอดฮิตนี้อยู่ในปี ค.ศ. 1978 เกิดจากการมองเห็นปัญหาเกี่ยวกับการใช้กระเป๋าสะพายไหล่แบบเดิมๆ ไปโรงเรียนของนักเรียนสวีเดน ที่ทำให้เด็กๆ เกิดอาการปวดไหล่และหลัง ซึ่งในสมัยก่อนกระเป๋าเป้ไม่ได้เป็นที่นิยมในหมู่คนทั่วไปหรือนักเรียนมากนัก ส่วนใหญ่จะถูกใช้โดยพวกนักปีนเขาเสียมากกว่า

Åke Nordin ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Fjällräven จึงมีแนวคิดที่อยากจะพัฒนากระเป๋าเป้ให้นักเรียนสวีเดนหรือบุคคลทั่วไปสามารถสะพายออกไปใช้ชีวิตนอกบ้านได้สะดวกสบายขึ้น Kånken จึง เป็นกระเป๋าเป้รูปทรงสี่เหลี่ยมผืนผ้า ที่ออกแบบให้มีรูปทรงคล้ายกับกระเป๋านักเรียนแบบเดิมของเด็ก ๆ มีขนาดพอดีกับแฟ้ม A4 2 อัน ให้สามารถใส่ของไปโรงเรียนได้ อย่างไรก็ตามกระเป๋า Kånken ไม่เหมือนคนอื่น เพราะมันไม่ได้ออกแบบมาให้ใส่ของได้เยอะที่สุด แต่ออกแบบให้สามารถบรรจุของในระดับที่พอเหมาะเท่านั้นเพื่อให้เด็ก ๆ นำแต่ของที่จำเป็นไปโรงเรียน ไม่ต้องแบกรับน้ำหนักมากจนเกินไป อีกทั้งวัสดุผ้ากรอง Vinylon ที่มีคุณสมบัติความทนทานสูง ทำให้วิ่งเล่นหรือเดินทางได้อย่างอิสระ และยังสามารถลดปัญหาการปวดเมื่อยจากการใช้กระเป๋าแบบเดิมของเด็ก ๆ

อีกหนึ่งฟังก์ชั่นที่ทำให้กระเป๋า Kånken ตอบโจทย์ได้ตรงกับชีวิตของเด็กสวีเดนคือ “แผ่นโฟม” หากใครมีกระเป๋าเป้ใบนี้ให้ลองเปิดดูจะเจอแผ่นโฟมรองหลังอยู่ด้านใน โฟมแผ่นนี้เกิดจากความเข้าใจวิถีชีวิตของเด็กสวีเดน ว่าพวกเขาไม่ได้มีแต่การเรียนในห้องเรียน แต่สวีเดนให้ความสำคัญกับการศึกษานอกห้องเรียนมาก มีการส่งเสริมให้เด็ก ๆ ออกไปใช้ชีวิต เล่นสนุกด้านนอกโรงเรียน แผ่นโฟมนี้จะช่วยกระจายสมดุลน้ำหนักของในกระเป๋า สามารถสะพายกระเป๋าทำกิจกรรมได้โดยไม่ทำให้กิจกรรมนั้นติดขัด โดยแผ่นโฟมจะปรับเปลี่ยนรูปร่างให้รับกับหลังของผู้ใช้งาน ผู้ออกแบบได้ใส่สิ่งนี้มาเพื่อให้เด็ก ๆ สามารถถอดแผ่นโฟมออกจากกระเป๋ามาใช้เป็นที่รองนั่งเวลาออกไปนั่งในป่า หรือตามที่สาธารณะที่อาจจะเปียก สิ่งเหล่านี้ทำให้เห็นได้ว่าเรื่องดีไซน์สวยงามก็ผ่าน เรื่องฟังก์ชั่นก็ผ่าน จึงไม่แปลกใจที่นอกจากเด็กนักเรียนแล้วใคร ๆ ก็อยากหาซื้อมาใช้จนกลายเป็นสินค้าหนึ่งที่ขายดีที่สุดของแบรนด์ สะท้อนความตั้งใจที่ Fjällräven อยากจะทำให้ชีวิต Outdoor ของคนง่ายและสะดวกสบายเหมือนอยู่บ้านอย่างแท้จริง

คุณอาจจะเริ่มเห็นภาพแบรนด์ Fjällräven ชัดมากขึ้น ผ่านเรื่องเล่าของกระเป๋าเป้สุดฮิตไปแล้ว BETTER จึงอยากชวนมารู้ถึงตัวตนของ Fjällräven ให้เห็นถึงความตั้งใจของแบรนด์ ที่ว่าด้วยการสร้างแรงบันดาลใจให้คนอยากออกไปใช้ชีวิตข้างนอก โดยการทำให้คนเข้าถึงธรรมชาติได้ง่ายขึ้น ฟังดูอาจจะคล้ายกับแบรนด์สินค้า Outdoor อื่น ๆ แต่สิ่งสำคัญที่สุดที่ Fjällräven ต้องการจะสื่อคือ การให้คนมองว่า ธรรมชาติคือบ้าน บ้านที่จะต้องไม่ต้องลำบากเวลาใช้ชีวิต และแบรนด์ก็เชื่อว่า เมื่อคนเห็นว่าที่ไหนเป็นบ้านแล้วเขาจะอยากดูแลรักษา ไม่ทำลาย รักในที่แห่งนั้นมากยิ่งขึ้น

สินค้าของ Fjällräven มาจากการเจอปัญหาในการใช้ชีวิต Outdoor ของ Åke Nordin ผู้ก่อตั้ง เช่น สินค้าเสื้อดาวน์ (Down Jacket) ของ Fjällräven เป็นเสื้อกันหนาวที่ได้ไอเดียมาจากการที่ Åke Nordin ออกไปผจญภัยในสภาพอากาศที่หนาวสุดขั้วของประเทศสวีเดน เขาจึงเกิดแนวคิดใหม่โดยทำการนำเสื้อดาวน์ 2 ตัวในเย็บซ้อนเข้าด้วยกัน ทำให้กลายเป็นสินค้าเสื้อกันหนาวที่ได้รับความนิยมอย่างมากของแบรนด์เพราะทำให้ร่างกายรักษาความอบอุ่นได้ดียิ่งขึ้น

หรือสินค้าอื่น ๆ ก็ล้วนแต่มีรายละเอียดที่ถูกเข้าใจการใช้ชีวิตใน Outdoor อย่างแท้จริง เช่น กางเกงเดินป่าของ Fjällräven ที่จะใช้วัสดุบริเวณเข่าที่แข็งแรงเพื่อรองรับการคุกเข่าในพื้นที่ป่าหรือเขา รูปทรงมีความโค้งที่พอเหมาะพอดีทำให้เดินป่าได้อย่างสะดวกสบาย ลุกนั่งหรืองอขาได้อย่างอิสระ อีกทั้งรายละเอียดกระเป๋ากางเกงทั้ง 2 ข้างก็ไม่เหมือนกัน เพื่อรองรับการใส่อุปกรณ์เดินป่าที่หลากหลายแตกต่างกัน หรือ เสื้อแจ็กเก็ตของ Fjällräven ที่บริเวณสะโพกจะต้องยาวและโค้งรับกับสรีระเสมอ เพื่อสะพายเป้ได้อย่างไม่ติดขัด จะเห็นได้ว่าทุกจุดเล็ก ๆ ถูกออกแบบมาอย่างเข้าใจการใช้งานจริงและความเข้าใจนี้ล้วนมาจากประสบการณ์ชีวิต Outdoor ของเขานั่นเอง

เมื่อผลิตสินค้ามาแล้ว ไม่ว่าแนวคิดจะดีแค่ไหนแต่ก็ขาดการทดลองใช้จริงไปไม่ได้ เพราะมันจะทำให้เห็นอย่างถ่องแท้ว่าสินค้าใช้ได้ดีจริงหรือไม่ ซึ่งความพิเศษของการทดลองสินค้าแบบ Fjällräven คือการทดลองใช้สินค้านั้นในหลากหลายทวีป เพราะแบรนด์เชื่อว่าการปีนเขาหรือการเดินป่าในแต่ละภูมิประเทศล้วนต่างกัน ทั้งสภาพแวดล้อมและข้อจำกัดที่ผู้ใช้งานต้องเจอก็ล้วนแตกต่างกัน ทำให้รายละเอียดสินค้าของ Fjällräven ละเอียดไปถึงว่าการออกแบบนี้เหมาะกับไปใช้งานในการปีนเขาหรือผจญภัยที่ไหน เพราะฉะนั้นไม่ต้องสงสัยหากเมื่อเดินเข้าไปซื้ออุปกรณ์ Outdoor ในร้าน Fjällräven แล้ว พนักงานมักจะถามก่อนเสมอว่า “คุณจะไปปีนเขาที่ไหน?” เพื่อช่วยเลือกสิ่งที่เหมาะกับที่ที่คุณไปที่สุด

Fjällräven ตระหนักว่าการที่คนออกไปใช้ชีวิต Outdoor ได้ออกไปผจญภัยในแต่ละครั้ง ล้วนมีเรื่องราวที่พวกเขาได้ประสบพบเจอและเก็บเป็นความทรงจำที่ดีเสมอ เสื้อผ้าชุดต่าง ๆ ของแบรนด์จึงจะทำหน้าที่เป็นมากกว่าเสื้อผ้า แต่คือ สิ่งเตือนความทรงจำ ว่าผู้ใช้งานเคยสวมใส่สิ่งนี้และผ่านการผจญภัยอะไรมา ทำให้หลักการสำคัญเรื่องดีไซน์ความสวยงามของสินค้า Fjällräven นั้นจะต้องเหนือกาลเวลา ผู้ออกแบบมองการไกลไปข้างหน้าเสมอว่า trend ไหนจะสามารถอยู่ได้อย่างยาวนานโดยไม่ตกยุคไปเสียก่อน และสำคัญที่สุดของสิ่งเตือนความทรงจำนี้คือ ต้องทนทาน คำง่าย ๆ ที่ Fjällräven ใส่ใจเอามาก ๆ เพราะแบรนด์เชื่อว่าการทำให้สินค้าอยู่กับผู้ใช้ไปนาน ๆ นั่นคือความผูกพันธ์ที่จะทำให้คนมองว่าสินค้าเป็นมากกว่าสินค้า คนมองเห็นความสำคัญของการใช้ของอย่างคุ้มค่า และเชื่อถือในแบรนด์ Fjällräven จึงมีการออกแบบโดยคำนึงถึงอายุการใช้งานที่ยาวนาน มีบริการรับซ่อมตลอดอายุการใช้งาน และคำแนะนำการดูแลอย่างละเอียดติดไปกับสินค้าทุกชิ้น เห็นได้เลยว่าแบรนด์ Fjällräven ได้มีความพยายามหลากหลายวิธีที่จะทำให้คนเรียนรู้ที่จะรักชีวิตกับธรรมชาติอย่างยั่งยืนจริง ๆ

นอกจากสินค้าแล้ว ทาง Fjällräven ยังมีกิจกรรมหลากหลายให้ได้เข้าร่วมเพื่อสัมผัสประสบการณ์ใหม่ ๆ ในการใช้ชีวิตในธรรมชาติร่วมไปกับแบรนด์ ตัวอย่างเช่น กิจกรรม Fjällräven Polar ที่เปิดโอกาสให้ผู้คนได้สัมผัสธรรมชาติ เข้าใจถึงวิถีชีวิตสแกนดิเนเวียน เป็นกิจกรรมผจญภัยพร้อมกับสุนัขลากเลื่อน และมีการสอนวิธีใช้ชีวิตในภูมิอากาศติดลบด้วย

หรือ Fjällräven Classic กิจกรรมเดินป่าที่เป็นการเชิญชวนให้คนเมืองออกมาใช้ชีวิต Outdoor ในแต่ละภูมิภาค โดยกิจกรรมนี้เป็นกิจกรรมที่ Fjällräven แต่ละประเทศจะจัดขึ้นเองโดยกำหนดสถานที่ในภูมิภาคตนเอง เปิดโอกาสให้ผู้คนได้เข้าใกล้และทำความรู้จักธรรมชาติในประเทศของตนเองมากยิ่งขึ้น