เจ้า กระเป๋าเดินทาง อะลูมิเนียมลายร่องสุดเท่ ที่ดูเป็น signature item ของนักเดินทางไฮโซ มีล้อลื่นปรื้ดหมุนได้ 360 องศา ราคาเริ่มที่สามหมื่นบาท เป็นที่ใฝ่ฝันของนักเดินทางหลาย ๆ คน และคนที่เป็นเจ้าของก็มักจะใช้แบบยืดได้สุด ๆ มาดูกันว่าทำไม RIMOWA ถึงมีความโดดเด่นออกมาจาก แบรนด์ กระเป๋าเดินทาง ที่ถือว่าเป็นธุรกิจ red ocean ได้ขนาดนี้

การมีจุดยืนเป็น " กระเป๋าเดินทางคุณภาพยอดเยี่ยมสำหรับชนชั้นสูง " นั้น เป็นเรื่องใหม่ ( ในสมัยร้อยปีก่อน ) เพราะ กระเป๋าเดินทาง หรู ๆ จะมีของ brand name ไปเลย ที่คุณภาพก็ไม่ได้ดีเลิศ ใช้สมบุกสมบันก็ไม่ได้ แต่ได้ภาพลักษณ์ความหรูหราไฮโซ นอกนั้นจะเป็นแบรนด์กระเป๋าเดินทางที่นำเสนอเรื่องความแข็งแรง กับคุณภาพที่ดี แต่ RIMOWA ทำให้ผู้ใช้ได้ภาพลักษณ์ของนักเดินทางที่นอกจากมีเงินแล้ว ยังดูเป็นคนเท่ห์ มีสไตล์ช่างเลือกอีกด้วย รวมถึงการออกแบบที่เป็น signature ไม่ว่าเห็นแต่ไกล ก็ดูรู้ว่าเป็นยี่ห้อ RIMOWA จนทำให้ดีไซน์ลายร่องของกระเป๋าในทุกวันนี้โดน copy เต็มท้องตลาดไปหมด

เชื่อว่าแบรนด์ของเยอรมัน คุณภาพไม่เป็นเรื่องที่ปล่อยผ่านแน่ ๆ ดีไซน์ลายร่อง หรือลอนลูกฟูก ที่โดนเด่นนั้น ถ้าดูกันที่ตัววัสดุและเทคนิคการผลิต การสร้างลอนให้กับวัสดุแผ่นเรียบ คือ การสร้างความคงทนแข็งแรง กระเป๋าเดินทาง RIMOWA คงทนถึงขั้นที่ว่า เคยมีเหตุการณ์กู้ซากเครื่องบินตก และพบกระเป๋า RIMOWA ที่ไม่เปิด ไม่แตก และของข้างในยังอยู่ครบ ไม่เสียหาย จนกระทั่งเป็นเรื่องแซวกันว่า กระเป๋าเดินทาง RIMOWA นั้น อยู่ได้นานกว่าชีวิตการแต่งงานของพวกเราอีก (ฮา) สมกับ Brand Legacy ในความเป็นเลิศทั้งด้านงานฝีมือ ( Craftsmanship ) และวิศวกรรม ( Engineering ) เลย

ใครเคยลากกระเป๋าเดินทางตามพื้นถนนหินในยุโรปแล้วล้อแตกคามือ จะซึ้งดีในข้อนี้ ว่า กระเป๋าเดินทาง สำคัญที่ล้อ ! นั่นทำให้ RIMOWA พัฒนาระบบล้อที่เรียกว่า Multiwheel® System เป็นระบบล้อที่แข็งแรงคงทนและหมุนได้ 360 องศา และได้จดสิทธิบัตรเรื่องล้อไปในปี 2001 จนทุกวันนี้ก็ยังหาใครเทียบยากเรื่องมาตรฐานล้อของ RIMOWA และคนยังเชื่อว่าเรื่องกลไกไว้ใจเยอรมัน

แน่นอนว่าคนซื้อของราคาแพงย่อมคาดหวังบริการที่ดีจาก แบรนด์ ด้วย RIMOWA มีบริการครบวงจร สามารถ customize กระเป๋าได้เอง มีบริการประกันที่ครอบคลุมตลอดอายุการใช้งาน เเละมีบริการซ่อมบำรุงกระเป๋าให้

ดังคติของแบรนด์ ( brand motto ) ที่ว่า " never still " RIMOWA จึงไม่เคยหยุดนิ่ง ทุกวันนี้มีกระเป๋ารุ่นที่มี electronics tag ติดที่กระเป๋า ร่วมกับสายการบิน Luftthansa และสายการบินชั้นนำอื่น ๆ ที่ทำให้ผู้ใช้สามารถ check-in กระเป๋าได้ก่อนมาถึงสนามบิน  และสามารถเช็คตำแหน่งของกระเป๋าของเราได้ตลอดเวลา ผ่านแอพพลิเคชั่น เพราะเข้าใจว่าเวลาเป็นสิ่งสำคัญที่สุดของคนรุ่นใหม่ และเป็นหัวใจของนักธุรกิจที่เดินทาง

/ ลายร่องที่กระเป๋านั้นได้มาจากลายเหล็กบนตัวเครื่องบินทิ้งระเบิดของเยอรมัน ในสงครามโลกครั้งที่ 2

/ กระเป๋าเดินทาง รุ่น signature ของ RIMOWA นั้น ทำจากอะลูมิเนียม ทำให้มีน้ำหนักมาก ( อะลูมิเนียมแม้เป็นวัสดุ metal ที่น้ำหนักเบาที่สุด แต่ก็ยังหนักอยู่ดี เมื่อเทียบกับวัสดุอื่น ๆ ที่นำมาใช้ทำกระเป๋าเดินทาง เช่น พลาสติก หรือ ผ้าชนิดต่าง ๆ ) ตั้งแต่ปี 2000 ทาง RIMOWA จึงออกรุ่นที่ทำจากวัสดุโพลีคาร์บอเนต น้ำหนักเบา แต่มีดีไซน์ที่เป็น signature เหมือนกัน

/ RIMOWA เป็นแบรนด์ผลิตกระเป๋าเดินทางเก่าแก่อายุร้อยกว่าปี ( ตั้งแต่ ค.ศ. 1898 ) จนถูกเครือ LVMH (เครือ Louis Vuitton) ซื้อเข้าไปอยู่ในเครือ เมื่อปี 2016